ISE 2026: La catedral del AV

Nunca un titular como el que yo mismo he escrito es tan reduccionista e injusto con la realidad, pero el objetivo no es explicarlo todo en una línea como en X (antes Twitter) sino llamar la atención y conseguir que entréis dentro del artículo para haceros una ligera idea de lo que esta feria representa. Tampoco me siento mal por haber realizado este pequeño engaño; también engañan ellos cuando se definen como la feria de integración de sistemas en Europa (ISE) y son la feria de referencia mundial en muchos campos/sectores y al mismo tiempo, son poca cosa actualmente comparado con lo que será en solo 5 o 6 años.

Pensar que el ISE es una feria es como pensar que un partido de futbol se acaba cuando el árbitro pita el final. Antes de empezar la feria, ya se habían realizado cientos y cientos de reuniones, cenas, actividades, etc. Las grandes empresas desplazan a sus equipos humanos en cifras escandalosas. Los distribuidores y representantes viajan miles de kilómetros para estar el dia y la hora donde se debe estar. Porque si estás en la feria, estás, y si no estás, NO ESTÁS. Se entiende bien la idea, ¿verdad?

Fira Barcelona Gran Via

Siguiendo con el tema de las mentiras, Fira Barcelona Gran Via no está en Barcelona, sino en su ciudad vecina: L’Hospitalet de Llobregat. Si no eres local, no lo sabes, ya que la separación de las ciudades es inexistente, formando un núcleo urbano continuo, pero...

Los miles de visitantes a la feria se mueven a través de tres ejes principales: Aeropuerto, Sants Estació y Plaça Espanya. Son las tres arterias que alimentan el corazón del recinto.

• Línea L9 de metro te transporta de forma directa desde el aeropuerto hasta la estación Fira, ubicada en la parte inferior del recinto. No tienes ni que mojarte si un día llueve.

• Estación central de Sants, donde confluyen trenes de alta velocidad, cercanías (Rodalies), estación de autobuses y metro; puedes hacer la combinación con transbordo de línea para llevarte nuevamente a Europa - Fira, donde la mayoría de gente baja para poder entrar y contemplar la entrada principal del recinto. Porta Sud. Y para los que van directos al trabajo, la anteriormente mencionada estación Fira. Durante las horas de máxima entrada y salida de asistentes, se modifica el trazado del metro para facilitar la rotación de personas con docenas de informadores y trenes semidirectos.

• Plaça Espanya, donde puedes tomar un metro FGC (Ferrocarrils de la Generalitat de Catalanya) en la estación Europa - Fira que te lleva directo a Plaça Espanya. Con un transbordo a la línea roja, en 10 minutos estás en el centro de la ciudad. Existe un servicio de autobuses lanzadera que te lleva también hasta la Plaça o hasta la Fira, dependiendo de tus necesidades.

Tampoco vamos a olvidarnos de las filas inacabables de taxis y Ubers que se mueven por la zona.

Ya estamos dentro, sigamos con nuestro viaje.

ISE 2026

Visito de forma ininterrumpida esta feria desde 2020. Y siempre se aplica la misma tónica: más visitantes, más expositores, más metros cuadrados contratados. Sigo, más televisiones emitiendo en directo, más radios emitiendo, más periodistas trabajando... Siempre la palabra es más. Las reuniones de trabajo/negocio se multiplican y durante la feria son a miles. No exagero, a miles. Se contratan distribuidores, programadores de espectáculos y eventos. Grandes marcas disponen de espacios donde solo existen mesas y sillas para negociar, y siempre están llenas. La actividad es frenética, con una sonrisa en la boca, una mano que te saluda y una intención de venta que lo acompaña en cada momento. Cada minuto es dinero y todos los presentes somos conscientes de ello, e intentamos rentabilizarlo, cada uno a su manera.

Este año ha sido el primero en que no he podido visitar toda su extensión en dos días enteros de trabajo. Por lo tanto, pido disculpas por las cosas que puedan faltar; no di para más.

Novedades ISE 2026

Vamos a ver, productos nuevos, a montones, novedades no vi. Distingo entre productos nuevos y novedades conceptuales. Un nuevo amplificador, un nuevo altavoz (enésima evolución del mismo) para mí no son novedades, aunque sin duda alguna, son productos nuevos. Publico a lo largo del año cientos de notas de prensa. Es interesante para mí ver los productos de los cuales anuncio su próximo lanzamiento. Se materializan y se vuelven físicos. Si son de audio, puedo pensar que algún día estarán en mi sala, aunque sea de forma temporal; si son de otra índole, pues no.

Antes de empezar con una serie de nombres concretos, una última reflexión general. Otros años había quedado con la boca abierta al ver nuevas tecnologías presentadas, aunque no tuviesen una utilidad clara. Este año, sobre todo en pantallas e iluminación, me han demostrado que están empezando a saber qué hacer los creadores, los artistas con estas innovaciones, pasando de ser un producto de atracción para los amantes de la tecnología a ser un punto de atención para el público en general. Saben combinar dos o más de ellas, para generar efectos que te atrapan de forma inmediata. En el audio, y visité unos cuantos, pues... no.

Menciono dos casos de éxito en Digital Signage (señalización digital por pantallas).

Concept International presentó hace poco unas pantallas e-Ink (tinta electrónica) a color para utilizarlas como señalización de puertas o despachos de forma dinámica y de uso sencillo. Vistas en directo son tan efectivas como en las fotografías promocionales. Quise ampliar un poco más la información, pero su cara visible en España, Pablo Entrena, vivía dentro de un universo de reuniones constantes de trabajo y no quise robarle ningún segundo. Tiempo es dinero.

Nsign, otra firma con sede en Barcelona, presentaba su software de gestión de entorno y estudio de resultado de pantallas DS (Digital Signage). Resalto solo una característica: mientras estás observando una pantalla con un anuncio, una cámara puede estar filmándote para obtener resultados del tipo: expresión facial mientras lo observas. Esto se guarda dentro de una base anonimizada, donde solo se mantienen los números acumulados del tipo: 20% sonríe, 15% indiferencia, 28% interés, 18% desagrado, etc. Pregunté también sobre las medidas de protección de su sistema frente a ataques y suplantación de imágenes a mostrar en las pantallas y amablemente me estaba detallando las múltiples protecciones a través de comprobación de HASH (suma de verificación).
Lamentablemente, alguien tocó en otro lugar del stand el botón que no tocaba, y mi interlocutor tuvo que ir a solucionar la incidencia; estas cosas pasan.

Christie es otra de las empresas que me remite sus notas de prensa y en ellas puedes ver siempre sus proyectores. Hasta que no los ves en vivo, no te haces una idea de lo grandes que son. Este año, su modelo «portable» ha sido galardonado en el ISE y da casi la risa a la gente que estamos acostumbrados al sector residencial y no tanto al profesional. Visita obligada cada año, porque nunca te quedas indiferente a sus presentaciones.

Alfalite debe guardar los premios que recibe cada año dentro de un trastero de tantos que tiene. Este año, otro. Vaya novedad. Cuando veo la claridad de sus pantallas, su definición y su facilidad de montaje, pienso y no dejo de pensar que en un futuro las pantallas residenciales se montarán así. Como todo el mundo los elogia, aprovecho para darles un palo y decirles que, viniendo de donde vienen, ¿por qué no me obsequian con un buen bocadillo de jamón ibérico para cronistas?

Hall 8.1

Aquí se reunieron la mayoría de pequeñas empresas chinas, principalmente. No solo ellos, pero sí en un número importante. Y existe un choque cultural enorme. Su agresividad comercial es tan grande que solo con detenerte un instante delante de él, un agente comercial te sale al paso. El cerebro no acaba de entender qué venden y ya te ofrecen ampliar información y precios. Uno detrás del otro. Insisto, no es que lo hagan mal, sencillamente existe un choque cultural que de momento no he podido superar. Casi la ignoré por completo. Y no fui el único. En sala de prensa, en charlas entre colegas, coincidíamos en ello.

Hall 8

En esta zona se hacen las presentaciones, en salas de gran formato, de sistemas de sonorización de espacios o eventos PA (Public Address).

Martin Audio London. El año pasado presentaron un monitor de una calidad y medida que no encajaba con el resto de material presentado. Tenía unas dimensiones bastante reducidas en comparación con los otros y pensé en otras posibles líneas de negocio. Este año dedicaron buena parte de su tiempo a centrarse en este tipo de material, pensado para la sonorización de locales, discotecas, salas de fiestas, etc. Para situar al público, presentaron unos vídeos generados por inteligencia artificial que hacían sonrojar. Malos no, lo siguiente. Con lo fácil que es tomar una cámara 360º, montarla encima de un trípode e ir a un bar (con trabajadores de la misma empresa, si hace falta) y filmar. Destaco los altavoces de techo con forma de lámpara colgante. Elegantes, fácilmente integrables y con un sonido muy bueno. Y de precio similar al de los elogios que acabo de lanzar. No os vayáis a pensar que solo el audio residencial paga facturas altas, para nada, amigos.

JBL Synthesis. Charla espectacular, demostración de primer nivel y buen saber. Con unos vídeos que acompañaban al espectáculo musical perfectamente sincronizados. Con equipos de animación profesionales y una buena utilización de la IA como complemento a la creatividad, no como creatividad. En el matiz existe un universo de distancia. La novedad principal era su software MIRA de gestión integral de proyectos de sonorización de espacios en inmersivo. Me salto la parte más técnica y voy al grano. Cuando el sonido era de ambiente, como ríos, mares, bosques, ciudad ruidosa, etc., el efecto era total. Vivías esa emoción y sensación. Cuando visionamos realidades condicionadas por las películas, como escenas de naves espaciales y ambientes de este tipo, volvía a ser impactante. Cuando se puso una formación musical actuando, nos dimos un golpe en el suelo que nos dejamos todos los dientes. No funcionaba. El ingeniero de sonido nos explicó una serie de técnicas para mejorar esa sensación y «adornar» el resultado. Mejoró bastante; recogí dos o tres dientes, pero el resto los dejé tirados.

Una reflexión sobre sonido inmersivo. Hemos sido criados, educados y generado experiencias en estéreo. Aunque tengamos esta tecnología hoy, no sabemos utilizarla. Hace falta una nueva generación que haya vivido esto desde el principio de sus días para que nos enseñe no cómo trabajar, eso ya lo sabemos, sino cómo crear cosas nuevas con estos elementos. Por este motivo, nunca reniego de ninguna nueva aportación, sino que espero con paciencia que esta sea efectiva de forma real. Quiero vivir los suficientes años para que alguien que ahora está empezando a caminar por la vida me haga emocionar con sonido inmersivo. No tardes mucho, por si acaso, pero yo te espero.

Listening Rooms

Desde que tuve la primera noticia de su existencia, me emocioné. Para ser Media Partner Official de ISE, entre otros requisitos, te solicitan una carta de presentación. En ella expuse, de forma clara, mi voluntad de intentar influir dentro de mis posibilidades para que Barcelona tuviese la mayor feria de hi-fi, high-end de Europa. Literalmente, expresé que el High End Munich se convirtiese en ISE High End Barcelona.

Cuando vi el cartel luminoso de gran tamaño, justo al lado del acceso Porta Est de Fira Barcelona, lo tuve claro. En el mundo de los negocios, esto se llama una OPA hostil sin pago de precio a High End Vienna. ¿No me creéis? La feria más grande en iluminación de escenarios y similares ha cerrado después de 30 años. La Prolight + Sound de Frankfurt ha echado el cierre en Europa. No han podido.

Este artículo me ha quedado tan largo, que si queréis saber cómo sigue, tendréis que ver el video de YouTube donde voy a volver a explicar esto, pero con muchas más anécdotas divertidas, reflexiones y futuro. Porque esto que hemos visto hasta ahora no es nada. La forja ha sido larga y complicada; difícil a ratos, pero el huevo del dragón ha nacido.